從今年家紡龍頭企業(yè)業(yè)績看，家紡行業(yè)目前還處在恢復(fù)期，增長較為緩慢，但是預(yù)計下半年，受此次家居消費措施影響，家紡業(yè)將迎來消費旺季。據(jù)公告顯示，羅萊生活一季度凈利增11.13%至1.77億元。報告期營業(yè)收入12.397億元，同比下降3.62%。水星家紡季度營業(yè)收入8.18億元，與上期同比增加1.45%。富安娜季度實現(xiàn)營業(yè)收入約6.2億元，同比減少7.57%；凈利潤約1.11億元，同比增長5.28%。夢潔股份一季度實現(xiàn)營收4.62億，實現(xiàn)凈利潤1089.68萬，較上年同期扭虧為盈。近期，水星家紡發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計2023年上半年實現(xiàn)凈利潤約為1.6億元到1.82億元，同比增長50%到70%。水星家紡介紹，本期業(yè)績預(yù)增的主要原因是2023年上半年受益于國內(nèi)消費市場逐步恢復(fù)，公司緊抓機(jī)遇，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品，線上線下銷售實現(xiàn)同比增長，產(chǎn)品銷售毛利率較上年同期有所增長，公司盈利能力實現(xiàn)穩(wěn)步提升。夢潔股份方面表示，在2022年持續(xù)波動的市場環(huán)境下，公司銷售收入與預(yù)期目標(biāo)差距較大，且品牌市場投入在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期持續(xù)加大，導(dǎo)致出現(xiàn)凈利潤虧損；但高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得一定成果，形成了可復(fù)制的發(fā)展模式，進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期。進(jìn)入2023年，國內(nèi)市場消費趨勢轉(zhuǎn)好、復(fù)蘇態(tài)勢明朗。

　　直播電商保持高速增長

　　近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。作為零售品類中的一員，家紡也迎來了直播電商時代的大潮。“讓家紡消費熱起來、讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活起來！”　　

　　在日前的一場家紡行業(yè)活動中，抖音電商家紡總監(jiān)彭其臻分析闡述了家紡行業(yè)在抖音電商的新模式和新機(jī)會。據(jù)統(tǒng)計，抖音電商家紡行業(yè)發(fā)展今年增速不減，1至5月GMV保持高速增長，高增速類目分別為被子、套件、枕頭，新場域從內(nèi)容到貨架是新階段增長的核心，打通鏈路進(jìn)行場域聯(lián)動，從而實現(xiàn)了內(nèi)容場抖音電商日均訪問者超過1.6億人次，貨架場抖音日均電商意圖搜索訪問量超過4.6億次。抖音電商平臺也涌現(xiàn)了許多帶貨新模式值得家紡企業(yè)參考，如與多位達(dá)人合作，利用達(dá)人流量帶動商城平銷；多賬號矩陣撬動經(jīng)銷商資源，通過品牌/工廠供應(yīng)鏈資源可以快速拓品類，通過經(jīng)銷商直播資源快速拓賬戶；還可參考安尚芬經(jīng)驗，利用多商品數(shù)量撬動抖音商城流量，將產(chǎn)品分為持續(xù)爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類別，并根據(jù)其特點進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。唯品會家紡負(fù)責(zé)人吳疆表示，通過唯品會平臺運營數(shù)據(jù)的沉淀與分析，家紡床品行業(yè)品牌商家表現(xiàn)除了不同層級品牌需求與痛點差異等問題，同時，對于家紡企業(yè)如何在唯品會平臺破局，在產(chǎn)品風(fēng)格上他提出了四個關(guān)鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質(zhì)；三是家裝風(fēng)格匹配；四是天然材質(zhì)。在消費選擇上，居住的狀態(tài)影響了用戶們選擇家紡的偏好，由于高線城市帶來的壓力，都市白領(lǐng)用戶追求更解壓的家紡產(chǎn)品，企業(yè)可以通過“輕”“柔”“顏”“趣”的關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品開發(fā)方向；在外漂泊的租房一族用戶則迎來租房改造時代，他們更傾向于使用高顏值、高舒適度、高性價比的家紡產(chǎn)品來改善日常生活。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅表示，作為家用紡織品中重要的品類，今年1—4月，我國床上用品產(chǎn)業(yè)在全行業(yè)的共同努力下，質(zhì)效水平有所提升、內(nèi)需市場逐步回暖，總體承壓緩進(jìn)。對于未來床上用品行業(yè)發(fā)展方向，她建議企業(yè)要在保持穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，一要進(jìn)一步提質(zhì)增效，二要提高行業(yè)數(shù)字化水平，三要加大市場拓展的力度，四要融合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞大健康、助眠助老產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域積極發(fā)掘新的機(jī)遇和市場空間。期待床品行業(yè)能充分利用國家促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利時機(jī)，拓展新渠道，擴(kuò)大銷售，從而實現(xiàn)床品行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。